Tutti i motori di ricerca più importanti, in particolare Google, tengono oggi conto per la valutazione del ranking, non solo dei contenuti di una pagina (come p. es. densità delle parole chiave, title tag ecc.) o delle peculiarità di un dominio (come l'età), ma anche e soprattutto dei back link in entrata. La teoria che si nasconde dietro a questo enunciato, è presto detta: quanti più link in entrata può vantare una pagina, tanto più si può supporre che il suo contenuto sia "di grande valore". Per il ranking risultano decisivi soprattutto i fattori OffPage di una pagina web quali per es. la popolarità dei link (= il complesso di tutti i link che rimandano alla vostra pagina da altre pagine web). A tal proposito, l'elemento fondamentale per incrementare il ranking presso i motori di ricerca (in special modo Google), è soprattutto l'acquisto di link in entrata (chiamati anche "incoming link" o "link inbound"). L'algoritmo utilizzato da Google, valuta non solo il numero di link che rimandano ad una pagina web, ma ne misura anche la qualità con una procedura che sfrutta essenzialmente tre metodologie:

•    La pagina che rimanda alla propria con un link, è in qualche modo apparentata alla stessa per i temi trattati e utilizza i medesimi, o simili, concetti chiave?
•    Qual è il grado di popolarità della pagina che rimanda alla propria? (Quanti link in entrata possiede? Quanto è elevato il suo PageRank? Quale è il suo livello di ranking su Google?)
•    Di quanti link in uscita (esterni) si avvale la pagina che rimanda alla propria?

Nella nostra sezione "aiuto" del conto cliente è disponibile una "Link Buying Guide" che fornisce informazioni dettagliate sulla procedura da seguire per l'acquisto di link, oltre a preziosi consigli in merito.

Di seguito ulteriori informazione per approfondire i singoli aspetti finora trattati:

Anchor text dei link
Per motori di ricerca come Google, il testo, con cui i link indirizzano ad una determinata pagina, è di grande rilevanza per la determinazione del posizionamento ranking di una pagina. I link vengono considerati come una "raccomandazione" alla pagina web cui rimandano; la presenza di molti link "in entrata" (spesso definiti anche inbound) influenza quindi positivamente il ranking. Particolarmente rilevanti, si  mostrano soprattutto quei link che, nel testo, contengono esattamente le parole chiave per cui è stato ottimizzato un sito web. Il motore di ricerca valuta inoltre positivamente anche la rilevanza del contenuto della pagina cui rimanda il link. Un sito web di una compagnia di assicurazioni per auto trae beneficio, per esempio, soprattutto da quei link in entrata, che contengono nel testo e in modo visibile la parola "assicurazione auto". Comunque, nell'acquisto di back link occorre fare attenzione al fatto che i testi dei link, rilevanti dal punto di vista del contenuto, varino e siano efficaci nella formulazione.

PageRank
Il PageRank è un valore tramite il quale Google valuta un sito web sulla base del numero e del peso dei suoi link inbound; si tratta, in pratica, del cuore pulsante di questo motore di ricerca. Questo valore viene espresso con un numero compreso tra 0 e 10. Se si può affermare che prima dell'inizio del 2004 un valore elevato di PageRank implicasse anche un corrispondente posizionamento alto nel ranking, ora questo tipo di correlazione non è più così ovvia ed è anzi negli ultimi tempi è risultata riduttiva.

Il primo criterio, di cui tenere conto per l'acquisto di back link, è la rilevanza della pagina web da cui deve partire un link che rimanda a quella di destinazione. Acquistare back link solo sulla base del PageRank è poco sensato. I fattori che concorrono a determinare il ranking sono numerosi; seguire solo il PageRank non corrisponde ad un approccio efficace. Questo é anche il motivo per il quale su Google non è quasi più riscontrabile una correlazione tra un alto valore di PageRank e il livello di ranking.

Rilevanza di contenuto della pagina / parole chiave rilevanti
Solo le prenotazioni, che vantano una correlazione di significato tra l'URL dell'acquirente e quello del venditore, si rivelano quali opportune. I link privi di una correlazione in termini di contenuti non sono più fruttuosi. La rilevanza tematica tra due pagine web gioca, per i link, un ruolo molto più importante rispetto a quello attribuito al PageRank. Per rilevanza ai fini del contenuto si intende una correlazione sul piano del contenuto tra l'URL di destinazione e quello d'offerta. Quanto sopra non significa che l'URL di destinazione debba necessariamente trattare il medesimo argomento di quello di partenza, ma che debba essere almeno possibile stabilire una qualche correlazione tra le due pagine.

Con teliad Lei potrà visualizzare in modo mirato quelle parole chiave, che sono rilevanti per la pagina web offerta. In questo modo Lei può determinare efficacemente la tematica trattata dalla pagina. Parallelamente alla keyword mostriamo anche il livello di ranking dell’URL.

RankingScore
Il RankingScore informa su quale livello di ranking abbia un concreto URL su Google, ovvero di quale posizione esso occupi all’interno dei risultati di ricerca su Google . Il RankingScore non prende in considerazione il dominio nella sua globalità, bensì vengono analizzati tutti gli URL/le sottopagine. Il RankingScore supporta in questa maniera tra l'altro nella valutazione della qualità e dell'impatto di un back link proveniente da tale URL specifico.

Link popularity
Con questo  termine si intende la quantità di link inbound di un sito web. Dato che per molti motori di ricerca la popolarità del link è un criterio fondamentale per la determinazione del ranking, si presuppone che un sito web con un'elevata popolarità dei link abbia un posizionamento migliore.

Domain popularity
Questo altro criterio di determinazione del ranking indica il numero di link che rimandano ad un sito web, a partire da domini diversi. A differenza di quanto accade per la popolarità del link, qui si tiene conto esclusivamente di un singolo link che indirizza dal dominio X a quello Y, anche quando sono presenti, per esempio, molti altri link che collegano il dominio X a quello Y. È un principio che vale anche per le sottopagine.

Back link a lungo termine
Per Google è molto importante che i back link siano inseriti a lungo termine. Variazioni frequenti nella struttura del back link, cioè un cambiamento continuo e innaturale dei back link, sono valutate da Google per lo più in maniera negativa.

Ci sono tuttavia anche molti altri fattori che risultano decisivi per il calcolo di ranking dei motori di ricerca. In rete, c'è un enorme varietà di pagine e di forum che trattano questo tema in maniera approfondita e mettono a disposizione molti trucchi e altri consigli in proposito. Tutti questi fattori, così diversi tra loro, debbono essere valutati a seconda dell'entità della presenza in Internet e del grado di rilevanza che assumono nell'elaborazione del ranking da parte dei motori di ricerca. Mentre in siti  con una minore presenza su internet e con parole chiave poco ambite sono sufficienti due o tre testi dei link, che risultino rilevanti ai fini del contenuto e provenienti da pagine con un basso valore di PageRank, per i portali più complessi, che sfruttano parole di ricerca molto più richiesti, è chiaramente necessario un maggior numero di link inbound di qualità elevata, ovvero una linking strategy di lungo periodo.