Tutti i motori di ricerca più importanti, in particolare Google, tengono oggi conto per la valutazione del ranking, non solo dei contenuti di una pagina (come p. es. densità delle parole chiave, title tag ecc.) o delle peculiarità di un dominio (come l'età), ma anche e soprattutto dei back link in entrata. La teoria che si nasconde dietro a questo enunciato, è presto detta: quanti più link in entrata può vantare una pagina, tanto più si può supporre che il suo contenuto sia "di grande valore". Per il ranking risultano decisivi soprattutto i fattori OffPage di una pagina web quali per es. la popolarità dei link (= il complesso di tutti i link che rimandano alla vostra pagina da altre pagine web). A tal proposito, l'elemento fondamentale per incrementare il ranking presso i motori di ricerca (in special modo Google), è soprattutto l'acquisto di link in entrata (chiamati anche "incoming link" o "link inbound"). L'algoritmo utilizzato da Google, valuta non solo il numero di link che rimandano ad una pagina web, ma ne misura anche la qualità con una procedura che sfrutta essenzialmente tre metodologie: ·

•    La pagina che rimanda alla propria con un link, è in qualche modo apparentata alla stessa per i temi trattati e utilizza i medesimi, o simili, concetti chiave?
•    Qual è il grado di popolarità della pagina che rimanda alla propria? (Quanti link in entrata possiede? Quanto è elevato il suo PageRank? Quale è il suo livello di ranking su Google?)
•    Di quanti link in uscita (esterni) si avvale la pagina che rimanda alla propria?